友情链接: MBA论文 本科毕业论文 手机在线观看伦理片 good影音网 三级伦理片 三级电影 真人游戏下注网 真人游戏评级 真人游戏评级网 真人游戏导航 真人游戏导航网 真人游戏试玩 真人游戏免费试玩 真人游戏手机版 真人游戏手机版下载 真人游戏app 真人游戏安卓版 真人游戏苹果版 真人游戏二十一点 真人游戏21点 真人游戏骰宝 真人游戏客户端 现金网 澳门现金网 真人游戏ag客户端 真人游戏bbin客户端 真人游戏app下载 真人游戏ag下载 真人游戏客户端下载 真人游戏免费注册 真人游戏免费开户 真人游戏会员注册 真人游戏会员开户 真人游戏开户注册 真人网页游戏 真人游戏优惠活动 真人游戏手机开户 真人游戏手机注册 真人游戏登陆 真人游戏登录 真人游戏登陆网址 真人游戏登陆网站 现金网 澳门现金网 真人游戏手机登陆 真人游戏手机登录 真人游戏在线客服 真人游戏充值中心 真人游戏充值平台 真人游戏立即注册 真人游戏立即开户 真人游戏马上开户 真人游戏马上注册 真人现金 真人现金网 真人现金网站 真人现金网址 真人现金官网 真人现金官方网站 真人现金官方网址 真人现金赌场 真人现金开户 现金网 澳门现金网 真人现金注册 真人现金平台 真人现金开户平台 真人现金注册平台 真人现金游戏 真人现金游戏网 真人现金斗地主 历史图片 最新搞笑图片 清纯美女生活照 性感美女图片 美女图片大全 美女诱惑
Бундеслига выносит АПЛ в Азии. У немцев уже есть доступ к миллиарду китайцев | Спорт Экспресс
show_banner('240x400'); //размер баннера ?>
Главная » Новости » Бундеслига выносит АПЛ в Азии. У немцев уже есть доступ к миллиарду китайцев

Бундеслига выносит АПЛ в Азии. У немцев уже есть доступ к миллиарду китайцев

Онлайн-стратегия чемпионата Германии – топ.

База футбольных болельщиков в Китае – около 500 миллионов человек. Именно на такое количество ориентируется исполнительный директор Немецкого футбольного союза Кристиан Сейферт. Чтобы захватить Китай, немцы обратились в компанию, которая специализируется на Азии – агентство Mailman на этом рынке с 1999-го. Mailman Group составляет ежегодный рейтинг европейских лиг по влиянию в китайской онлайн-среде. По итогам четырех последних сезонов немецкий чемпионат там на первом месте.

Важная деталь: компания берет за основу восемь объективных digital-метрик и уходит таким образом от подозрений в фальсификации ради своего клиента. Для рейтинга важны подписчики и вовлечение пользователей крупнейшей китайской социальной сети Weibo, прочтения и другая деятельность в главном местном мессенджере WeChat, работа официальных сайтов и приложений для китайской аудитории, а также результаты электронной коммерческой деятельности плюс прямые трансляции матчей.

Ценно то, что бундеслига лидирует за счет относительно равномерных показателей всех участников турнира. В пятерке самых популярных клубов  три английских («МанЮнайтед» лидирует, «Арсенал» – 4-й, «Ливерпуль» – 5-й) и только один немецкий – «Бавария» (3-е место), ее опережает «Реал». Второй по популярности немецкий клуб – дортмундская «Боруссия» (8-е место в общем рейтинге). 

Пока другие лиги завоевывают охваты силами отдельных клубов, немецкий чемпионат продвигает себя целиком: например, официальный сайт Бундеслиги – единственный из конкурентов, у кого есть версия на китайском языке. Mailman делает акцент еще и на том, что именно у немецких клубов самая высокая доля болельщиц.

В 2016-м исследование Nielsen о влиятельности европейских лиг в Китае отдавало АПЛ 4-процентное преимущество, но тот опрос учитывал только 1000 мнений жителей крупных китайских городов. Подсчет аудитории в социальных сетях дает более точное представление.

– Добиться таких же успехов, как и бундеслига, могут и другие лиги. Естественно, для АПЛ и Ла Лиги это будет проще, но и более скромные чемпионаты, как российский, при правильной и своевременной стратегии способны захватить часть китайской аудитории, – отметил исполнительный директор Mailman Group Томас Стретфилд-Джеймс в интервью Fever Pitch.

Ключевой ход бундеслиги, который помог захватить Китай, – кампания Dream. Ее название – не просто абстракция, в нем заложена суть: немцы осуществляли мечты, которыми делились китайские болельщики.

Dream – кампания на стыке онлайна и офлайна с акцентом на охват в digital-среде. Исполненные мечты – в основном реальные вещи и живые впечатления. 12 человек выиграли футболки с автографами, еще 20 – формы любимых немецких клубов, 5 болельщиков получили персональные видеообращения от футболистов с благодарностью за поддержку, их записывали Клас-Ян Хунтелаар и Филипп Лам. А главным призом для двоих китайских болельщиков была поездка в Германию на матчи.

Своими мечтами с бундеслигой поделились около 50 000 китайцев, а весь digital-видеоконтент, который сопровождал кампанию, собрал 20 млн просмотров. В Mailman сообщили, что Dream превзошла KPI по всем показателям, а плановое количество желаний удалось собрать за неделю, хотя кампания продолжалась месяц (стартовала в марте 2017-го).

– Бундеслига создала специальный сайт для этого проекта, аудиторию привлекали именно к нему. Там болельщики оставляли свои желания, а затем случайным образом из 50 000 полученных мы выбрали победителей, – уточнил в разговоре со Sports.ru Стретфилд-Джеймс.

Для продвижения Dream в Китае особенно активно использовали образы Лама, Томаса Мюллера и Марко Ройса – представителей двух самых глобально популярных немецких клубов. Вполне логично, что 70% обращений были связаны именно с «Баварией» и дортмундской «Боруссией», однако и 30% внимания к остальным клубам оценили как показатель выше ожидаемого. В планах MailmanGroup, по словам исполнительного директора, расширить собственную команду по этому проекту и усилить работу по продвижению других клубов.

Так активно атаковать китайский рынок бундеслига начала с сезона-2015/16. Кампания «Голос бундеслиги» была более затратной для немецкой стороны – каждый клуб снимал специальное видео о своем стадионе и привлекательно рассказывал, как круто на нем быват. Она продвигалась в партнерстве с местной digital-платформой Sina Sports через ее сайт и приложение.

Однако ключевой площадкой «Голоса бундеслиги» была все же соцсеть Weibo: туда пользователей уводили для голосования за самое яркое клубное видео, там же нужно было размещать свои ролики в конкурсе за две поездки на Суперкубок Германии (сыграли «Бавария» и «Боруссия»). Топ-игроки немецких клубов и китайские селебрити продвигали проект, он в общей сложности собрал 16 млн прочтений в Weibo.

Летом 2016-го «Боруссия» сгенерировала внушительные 61 млн в Weibo только за время 9-дневного китайского тура. Команда провела два товарищеских матча в рамках InternationalChampionsCupс «Манчестер Юнайтед» (4:1) и «Манчестер Сити» (1:1, 5:6 по пенальти). А за счет дополнительной медийной поддержки от Mailman в Weibo и WeChat (аккаунт запустили как раз накануне первого приезда «Боруссии» в Китай) клуб не только повысил узнаваемость, но и поднял региональные продажи в своем онлайн-магазине. В сумме на всех платформах 8 видеороликов «Боруссии» о китайском турне посмотрели 12 млн раз только в Китае. Причем эти же ролики выходили и для немецкой аудитории.

Март 2017-го, кроме старта «Мечты», запомнился еще и запуском совместного проекта Бундеслиги с компанией Baidu – китайским онлайн-гигантом, в который входят самая популярная в стране поисковая система, электронная энциклопедия (в Китае она более востребована, чем Википедия, которую периодически блокируют) и другие сервисы.

Baidu принадлежит в том числе коммуникационная платформа Tieba. Аудиторные показатели поражают: в Baidu зарегистрирован 1 млрд пользователей, 300 млн активно используют сервисы ежедневно. Tieba – по сути, социальная сеть, которая разделена на множество тем – «баров». Например, если в ней или в Baidu пользователь будет искать что-либо, связанное с немецким футболом, он сможет тут же перейти в Bundesliga Bar, чтобы пообщаться с другими болельщиками и прочитать их посты. Кроме того, представитель Mailman видит большой потенциал в работе на других социальных платформах для фанатов – таких, как Dongquidi.

Бундеслига стала первой лигой, официально представленной таким образом в Baidu и Tieba. С учетом того, что сервисы Baidu покрывают 97% китайской аудитории – это мощный ход, который позволит немцам и дальше укреплять влияние на ключевом азиатском рынке.

Фото: Gettyimages.ru/Alexander Hassenstein/Bongarts; Global Look Press/nordphoto/Meuter, ZUMAPRESS.com

show_banner('240x400'); ?>